作为全年出游高峰，2025年暑期旅游正式收官。多家旅游平台9月1日发布的数据显示，今年暑期出游人次超过去年同期，长途游是“主战场”，演出展览、体育赛事以及影视剧的热播带动更多出游需求，北京位列暑期游最热门的目的地和客源地之一。
美团旅行发布的《2025年暑期文旅消费观察》显示，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。暑期热门旅游城市前十名为南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重庆市、长沙市、广州市、洛阳市、昆明市，南京成为“赛事+旅游”的典型标杆。
从途牛旅游的数据来看，暑期境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、南京、成都、杭州、广州、重庆、贵阳、西安等传统热门目的地出游热度排名靠前。更多游客在传统热门目的地的游览过程中，不再满足于常规的游玩路线，而是更倾向于在旅途中探寻小众玩法，追求独特的探索体验，纯玩团、私家团、小团游等尤为火爆。行程富有特色的“南京3日游”“贵州黄果树-荔波-西江5日游”“北京5日定制游”等成为途牛用户的热门之选。
从客源地分布情况来看，一线及新一线城市用户构成了暑期出游的主力阵容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、深圳、重庆、武汉、西安等地用户出游热情位居前列。
在飞猪平台，从出游总人次来看，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、西安、武汉是暑期游热门目的地前十名。
以北京为例，北京定制游订单量同比增长超2倍，北京的机票、实时用车订单量均呈双位数增长。北京环球度假区、故宫博物院、八达岭长城、恭王府、天坛公园、颐和园、中国科学技术馆、圆明园、北京欢乐谷、慕田峪长城等是暑期北京最热门景点。
春秋旅游发布的报告显示，2025年暑期出游人次全面超过去年同期。其中10岁及以下儿童、60岁及以上银发人群同比增长明显，进一步凸显了家庭游与银发游的市场活力。
“未来，游客的细分需求将持续涌现，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要。”美团文旅研究院相关负责人表示，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。
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记者：潘福达
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